O Setor Educacional em todos os seus segmentos vem passando por grandes transformações nos últimos anos. Muitas mudanças já aconteceram e muitas ainda estão por vir e por isso é fundamental um pensamento estratégico de marketing voltado para a área educacional.
 

As mudanças socioeconômicas do país, os processos de fusões e aquisições no setor, a grande profissionalização das instituições de ensino, o acirramento da concorrência, a diminuição de vantagens competitivas, a pressão por preço, a infidelidade dos clientes, os altos índices de evasão entre tantos outros aspectos, exigem que as empresas educacionais conheçam profundamente o mercado e a própria organização.

É necessário promover estratégias e ações para possam maximizar os resultados em captação, retenção e fidelização de alunos, utilizando o marketing educacional como suporte para tomada de decisões. Afinal, o marketing acontece 24 horas por dia, 365 dias por ano, em todas as atividades das instituições educacionais.